La AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad) presentó un informe poco alentador de la tendencia bajista de inversión publicitaria por parte de las empresas, esto se notó hasta en deportes como el golf, donde Tiger Woods vuelve después de su lesión en un torneo de Accenture Match Play , su principal sponsor, y no en el Buick Invitational, que si bien mantiene la foto de Tiger en su portada, la GM terminó su contrató a fines del año pasado por la crisis que le afecta a la terminal automotriz.
Del informe se desprende que los mayores gastos de la torta en el 2008 siguen siendo la TV (41%), y los medios gráficos (35%), muy lejos la producción (considerada como un 10% de la inversión publicitaria relevada sin incluir clasificados y remates) con un 9%, la vía pública (9%), la radios con un 2,6% y el cine con un 1,18%.
Internet sostiene un crecimiento sostenido desde el año 2002, donde comienza a existir para la AAAP, contando en el 2008 con un nada despreciable 2,57% de la torta publicitaria total, casi alcanzado a la inversión en radio.
Nada hablan del BTL, que pareciera ser la vedette de esta época de crisis, "queremos resultados en las ventas a corto plazo", solicitan los gerentes de marketing a sus agencias, dando relevancia a un departamento de las agencia, que como el digital, acompañan de cerca en las campañas de las agencias pero sin mucha injerencia en las decisiones o en cuanto a inversión.
A pesar de ello en la Costa Atlántica todas las acciones (en general) se destacaron por la pobre inversión y principalmente por la falta de creatividad, y hasta incluso por la falta de criterio, como entregar en un lujoso restaurante de Pinamar polvo para los hongos en los pies mientras comías.
Se viene una época de crisis donde hay que agudizar el ingenio en las grandes agencias, que deberán desacartonarse, y se abre un espacio que dará ingreso a jugadores más pequeños, con menos estructura tal vez, pero con mayor ingenio y creatividad, y por sobre todo por fin hará trabajar a los gerentes de marketing de las empresas, puesto que tendrán que ver como hacer las cosas bien y dejar de aplicar el marketing personal para retener sus puestos.
Como si esto fuero poco con los blog, microbloging, twitter, facebook, etc. las empresas tendrán algo más por lo que preocuparse, y no tan solo las ONGs de defensa al consumidor. Todo un desafío por delante que se verá reflejado en el informe 2009 de la AAAP.
El informe completo se puede leer en www.infonews.info
