¿Basta de piratería?

Business Software Alliance con los estudios Carranza Torres y Mille Abogados presentaron un portal de denuncia de piratería de software. Entusiasmados por la idea de Francisco de Narvaez con su portal del mapa de la inseguridad, que hasta denuncia a Twitteros malvados entre otros, lanzaron el portal www.bastadepirateria.com.

Me gustaría conocer el perfil de la persona que va a realizar la denuncia, un pirata que se autodenuncie por que se reformó milagrosamente, un empleado que quiere que su empresa se funda y quedarse sin trabajo, empleados de ONGs que trabajan ad-honorem y no tienen ni para comprar una birome, un ejecutivo de otra empresa que quiere quedarse sin competencia, hay muchas opciones posibles o imposibles mejor dicho.

El respeto a la ley puedan reportar casos de delitos relacionados con la propiedad intelectual del software es un tema serio e importante pero creo que no es la manera de combatirlo. Por otro lado no vi en ningún lado mención a Software Legal (www.softwarelegal.org.ar) que hace años que vienen trabajando sobre el tema.

Estas y muchas otras acciones de distintas empresas parecen más dedicadas a publicidad que por una intención seria de que el sistema funcione. Hay que esperar y darle un tiempo. Veremos.

Y la frutilla del postre es la última pregunta a los denunciantes "Por que razón cree usted que la organización esta pirateando software?". Ud. que cree.

Cómo será la publicidad en tiempo de crisis

La AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad) presentó un informe poco alentador de la tendencia bajista de inversión publicitaria por parte de las empresas, esto se notó hasta en deportes como el golf, donde Tiger Woods vuelve después de su lesión en un torneo de Accenture Match Play , su principal sponsor, y no en el Buick Invitational, que si bien mantiene la foto de Tiger en su portada, la GM terminó su contrató a fines del año pasado por la crisis que le afecta a la terminal automotriz.

Del informe se desprende que los mayores gastos de la torta en el 2008 siguen siendo la TV (41%), y los medios gráficos (35%), muy lejos la producción (considerada como un 10% de la inversión publicitaria relevada sin incluir clasificados y remates) con un 9%, la vía pública (9%), la radios con un 2,6% y el cine con un 1,18%.

Internet sostiene un crecimiento sostenido desde el año 2002, donde comienza a existir para la AAAP, contando en el 2008 con un nada despreciable 2,57% de la torta publicitaria total, casi alcanzado a la inversión en radio.

Nada hablan del BTL, que pareciera ser la vedette de esta época de crisis, "queremos resultados en las ventas a corto plazo", solicitan los gerentes de marketing a sus agencias, dando relevancia a un departamento de las agencia, que como el digital, acompañan de cerca en las campañas de las agencias pero sin mucha injerencia en las decisiones o en cuanto a inversión.

A pesar de ello en la Costa Atlántica todas las acciones (en general) se destacaron por la pobre inversión y principalmente por la falta de creatividad, y hasta incluso por la falta de criterio, como entregar en un lujoso restaurante de Pinamar polvo para los hongos en los pies mientras comías.

Se viene una época de crisis donde hay que agudizar el ingenio en las grandes agencias, que deberán desacartonarse, y se abre un espacio que dará ingreso a jugadores más pequeños, con menos estructura tal vez, pero con mayor ingenio y creatividad, y por sobre todo por fin hará trabajar a los gerentes de marketing de las empresas, puesto que tendrán que ver como hacer las cosas bien y dejar de aplicar el marketing personal para retener sus puestos.

Como si esto fuero poco con los blog, microbloging, twitter, facebook, etc. las empresas tendrán algo más por lo que preocuparse, y no tan solo las ONGs de defensa al consumidor. Todo un desafío por delante que se verá reflejado en el informe 2009 de la AAAP.

El informe completo se puede leer en www.infonews.info